Di Eirini Papagiannouli | Direttrice Marketing e Comunicazione di I. Papagiannouli Bros S.A., Membro del Consiglio dell’International Natural Stone Institute
Marmomac 2024 ha ancora una volta messo in evidenza le tendenze globali e le nuove sfide nel settore delle pietre decorative naturali (marmo, granito, pietra calcarea, ecc.). In un’epoca in cui i mercati si orientano verso la sostenibilità, l’innovazione e la qualità, il marmo greco gioca un ruolo centrale, sfruttando la sua eredità unica e i suoi vantaggi competitivi. La partecipazione a questa fiera è stata fondamentale per la crescita del settore, favorendo nuove collaborazioni e opportunità.
Sviluppo Sostenibile e Progresso Tecnologico: Il Futuro delle Pietre Decorative Naturali
Oltre al design e alla bellezza incomparabile delle pietre naturali, che ogni anno rappresentano una fonte d’ispirazione a Marmomac, l’edizione di quest’anno ha sottolineato l’importanza crescente dello sviluppo sostenibile. L’interesse globale per i materiali ecocompatibili ha posizionato il marmo come scelta ideale grazie alla sua durabilità naturale e ai suoi vantaggi ecologici. Il suo basso impatto ambientale durante la produzione—dove la natura ha già compiuto la maggior parte del lavoro, richiedendo solo un minimo intervento umano—differenzia il marmo dai materiali artificiali, che continuano a guadagnare quote di mercato rappresentando un significativo concorrente.
Una iniziativa importante in questa direzione è stata la riunione di rappresentanti di 10 paesi, inclusa la Grecia, guidata dal Natural Stone Institute, per il lancio ufficiale di una collaborazione globale intitolata Global EPD Collaboration.
Le Dichiarazioni Ambientali di Prodotto (EPD) sono uno strumento cruciale per distinguere i prodotti in pietra naturale in un mercato globale che richiede trasparenza e responsabilità. La partecipazione attiva della Grecia a tali iniziative rafforza il profilo del marmo greco come materiale che combina eccellenza estetica e sensibilità ambientale. Dimostrare le prestazioni ambientali è diventato vitale per affermare il valore del marmo in progetti internazionali su larga scala. Questo incontro ha evidenziato l’orientamento del mercato verso materiali certificati e tecnicamente documentati.
Marmo Greco: Investire in Innovazione e Visibilità Internazionale
Il marmo greco ha lasciato un’impressione forte a Marmomac grazie alla collaborazione strategica avviata nel 2022 tra l’Associazione Greca del Marmo (SEMMTH) e Enterprise Greece.
Il marchio Greek Marble | Then. Now. Forever, sviluppato nell’ambito di questo piano strategico di promozione, mette in luce la ricca storia e la qualità duratura del marmo greco, dimostrando al contempo la sua capacità di adattarsi alle sfide del mercato contemporaneo.
Per il secondo anno consecutivo, il padiglione del Marmo Greco, le pubblicità in posizioni di rilievo all’interno della fiera e il video promozionale proiettato al Marmomac Theater hanno riscosso un grande successo, trasmettendo un messaggio potente: il marmo greco occupa una posizione centrale nei mercati globali.
Le aziende greche hanno inoltre partecipato con grande dinamismo, con 40 imprese presenti con stand impressionanti sia nelle aree interne che in quelle esterne. Di particolare rilievo è stata la loro partecipazione al Padiglione 1, intitolato “A Matter of Stone”, un’iniziativa di Marmomac e della rivista Elle Decoration per ispirare architetti e designer a esplorare le potenzialità delle pietre naturali. Altre iniziative di successo includono il Marmomac Theater e il Walk of Stone, una proposta creativa della fiera.
Quest’anno si sono aggiunti anche due importanti riconoscimenti:
- Stonetech ha ricevuto il premio Best Communicator per il miglior stand internazionale, confermando la capacità delle aziende greche di innovare e adattarsi in un ambiente in continua evoluzione.
- Il mio riconoscimento personale come “Ambasciatrice del Marmo” da parte dell’Associazione Italiana Donne nel Marmo, un onore che celebra gli sforzi collettivi per promuovere il marmo greco e le pietre naturali a livello globale. Questo riconoscimento rafforza l’impegno per una presenza continua e di alta qualità in fiere e iniziative internazionali.
Prospettive e Strategie per il Futuro
La fiera ha dimostrato che il futuro del settore risiede nella combinazione di tradizione e innovazione, nonché nella promozione di sinergie. I mercati internazionali cercano non solo prodotti di alta qualità, ma anche materiali che rispettino i nuovi standard di sostenibilità e responsabilità. Il marmo greco è ben posizionato per guidare questa transizione, sfruttando le sue eccellenti proprietà naturali, la sua storia millenaria e la capacità di integrare tecnologie avanzate di estrazione e lavorazione.
La direzione strategica per il settore comprende il rafforzamento dell’apertura internazionale attraverso collaborazioni mirate e investimenti continui in ricerca e sviluppo. Le aziende greche devono distinguersi non solo per l’estetica e la qualità dei loro materiali, ma anche per l’adozione di certificazioni e specifiche documentate che evidenziano la loro responsabilità e sensibilità ecologica.
Il Ruolo di Leadership del Marmo Greco sulla Scena Globale
Marmomac 2024 ha confermato che il marmo greco possiede tutte le qualità per rafforzare la sua posizione a livello mondiale. L’attenzione alla sostenibilità, unita agli investimenti in innovazione, apre la strada a nuovi mercati e opportunità. Allo stesso tempo, gli sforzi continui per rafforzare il branding e la visibilità internazionale, sostenuti da collaborazioni istituzionali e imprenditoriali, contribuiranno a mantenere la leadership del marmo greco.
La creazione del nuovo marchio e la sua integrazione nella pianificazione strategica di Enterprise Greece rappresentano un’evoluzione decisiva per il settore. Siamo ottimisti che il marmo greco continuerà a essere una presenza forte non solo alle future edizioni di Marmomac, ma anche in altre fiere e manifestazioni che plasmano le tendenze di mercato.
Il viaggio del marmo greco nei mercati internazionali richiede pensiero strategico, impegno collettivo e costante adattamento alle sfide di un panorama in continua evoluzione. Con le mosse giuste, la Grecia può continuare a essere ambasciatrice globale di qualità e innovazione nel settore del marmo naturale, mantenendo una posizione di leadership e affidabilità sulla scena internazionale.
