L’attivazione per il settore rafforzerà la presenza della pietra naturale brasiliana nel principale ambiente di influenza del design di cucine e bagni negli Stati Uniti.
Per il terzo anno consecutivo, l’industria brasiliana della pietra naturale parteciperà al Kitchen & Bath Industry Show (KBIS) con un’iniziativa strategica volta a promuovere il settore, mirata a creare connessioni con architetti e designer del mercato statunitense. La fiera si terrà dal 17 al 19 febbraio presso l’Orange County Convention Center di Orlando, Florida. L’iniziativa fa parte del progetto It’s Natural – Brazilian Natural Stone, sviluppato dall’Associazione Brasiliana della Pietra Naturale (Centrorochas) in collaborazione con ApexBrasil (Agenzia Brasiliana per la Promozione del Commercio e degli Investimenti).
Rinomato come il principale ambiente di networking e di influenza per l’industria delle cucine e dei bagni negli Stati Uniti, l’evento, organizzato dalla National Kitchen & Bath Association (NKBA), riunisce architetti, designer, distributori, rivenditori, costruttori e altri professionisti strategici del settore.
Sempre presente nel mercato statunitense, il Brasile è attualmente il principale fornitore di pietre naturali negli Stati Uniti, con una quota di mercato del 21,7%. Il ruolo di spicco dei materiali brasiliani nelle superfici di cucine e bagni nel Paese dimostra questa leadership. Le pietre brasiliane sono rinomate per la loro durata, l’estetica unica e la diversità di colori e venature, caratteristiche che determinano una crescente domanda in progetti residenziali e di alta gamma.
La presenza del Brasile nel mercato statunitense completa l’industria domestica piuttosto che competere con essa. Mentre la produzione locale è principalmente destinata a pavimenti, facciate e opere pubbliche, il Brasile fornisce pietre semilavorate, ampiamente utilizzate per piani di lavoro di cucine e bagni e rivestimenti di alta gamma.
Si tratta di un modello di integrazione produttiva che beneficia l’intero settore, ampliando al contempo il repertorio creativo di architetti e designer. “Questi materiali vengono trasformati, finiti e installati direttamente negli Stati Uniti, rafforzando la filiera locale e generando posti di lavoro, reddito e valore aggiunto per il Paese”, afferma Fábio Cruz, vicepresidente di Centrorochas.
Lounge Brazil: sviluppo professionale e relazioni
L’iniziativa brasiliana si concretizza nel Lounge Brazil, concepito come spazio per lo sviluppo professionale e le relazioni. Sta diventando una tappa obbligata per architetti e designer alla ricerca di aggiornamenti, conoscenze e nuove fonti di ispirazione nel mondo delle cucine e dei bagni. Durante l’evento, lo spazio ospiterà workshop e conferenze tecniche, condotti da esperti del settore e riconosciuti per i crediti CEU.
“Stiamo sviluppando un programma speciale che combina ispirazione, conoscenza applicata e scambi diretti con il pubblico, con contenuti rilevanti per la vita quotidiana dei professionisti”, afferma Thiago Fukuda, responsabile del progetto It’s Natural – Brazilian Natural Stone.
Punti di riferimento nella fornitura di pietra naturale brasiliana al mercato globale, come Brothers Surfaces, Decolores, MGA e Mineral Stone, partecipano all’iniziativa per rafforzare collettivamente la presenza e l’immagine dell’industria brasiliana negli Stati Uniti.
Programma
Il programma del Lounge Brazil combina momenti istituzionali e un’agenda qualificata con contenuti tecnici focalizzati sull’utilizzo della pietra naturale in cucine, bagni e spazi esterni, con presentazioni che conferiscono crediti CEU ad architetti e designer.
Il 17 febbraio, alle 13:30, si terrà la Cerimonia Ufficiale di Apertura del Lounge Brazil. È prevista la partecipazione del Console Generale e Ambasciatore del Brasile a Orlando, João Lucas Quental. Subito dopo, alle 14:00, ci sarà la conferenza intitolata “Brazilian Natural Stone – Inspirational Versatility”, con Fábio Cruz, vicepresidente di Centrorochas (la presentazione fornirà crediti CEU).
Sempre nella prima giornata, dalle 15:30 alle 16:30, Decolores terrà la conferenza “Textures of the Earth: Brazil’s Geodiversity as a Designer Map”, a cura di Thais, che tratterà del vantaggio strategico del Brasile in termini di pietre naturali, dell’unicità della sua evoluzione geologica e della conversione della cosiddetta geologia applicata in sicurezza nelle specifiche progettuali, esplorando inoltre l’utilizzo della pietra naturale come elemento di design biofilico e benessere.
Il 18 febbraio, il programma inizierà alle 11:00 con un’altra edizione della conferenza “Brazilian Natural Stone – Inspirational Versatility”, ancora con Fábio Cruz (anche questa conferenza fornirà crediti CEU). Subito dopo, dalle 11:20 alle 12:20, Decolores presenterà la conferenza “The Ultimate Specification Playbook – What to Expect from the Use of Natural Stone in Kitchens, Bathrooms, and Outdoor Areas”, a cura di Abiliane, incentrata sulla gestione delle aspettative, le prestazioni tecniche e la scelta appropriata dei materiali per ciascun ambiente.
Nel pomeriggio, dalle 14:00 alle 15:00, il programma tecnico si chiuderà con un’altra presentazione CEU, “Discover the Power of Quartzite”, approfondendo la conoscenza della formazione geologica, del processo produttivo in Brasile e delle proprietà tecniche del quarzite, oltre a confronti con marmo e granito, ampliando il repertorio tecnico dei professionisti.
