Ευρώπη: Ο αρχιτεκτονικός κόσμος «ψηφίζει» εκθέσεις με φυσική παρουσία

Ergomac banner ad
Eltrak - Cat banner ad

Η διοργάνωση ψηφιακών εκθέσεων ήταν μία λύση για το διάστημα που «χτύπησε» η πανδημία, τώρα όμως που μοιάζει να εξομαλύνεται η κατάσταση και να επανέρχεται σταδιακά η κανονικότητα, οι εκθέσεις με φυσική παρουσία είναι σε μεγαλύτερη προτίμηση.

Σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποίησε η USP Marketing Consultancy το πρώτο τρίμηνο, συγκρίνοντας τα αποτελέσματα με αντίστοιχη έρευνα που διεξήγαγε έναν χρόνο πριν, ο κατασκευαστικός κλάδος ζητά την επιστροφή στις εκθέσεις.

Stonetech banner ad
Stonetech banner ad
Officine Marchetti banner ad

Σχεδόν το 70% των ευρωπαίων αρχιτεκτόνων δήλωσε ότι δεν συμμετέχουν σε διαδικτυακές εκθέσεις, ενώ το 75% των συμμετεχόντων στην έρευνα της USP δήλωσε ότι θα ήθελε να συμμετάσχει ξανά σε φυσικές εκθέσεις, για να έρθει σε επαφή με αντιπροσώπους της βιομηχανίας. Σημαντικές είναι οι διαφορές που εντοπίζονται ανά χώρα. Το 60% των Ιταλών συμμετέχουν μεν σε online εκθέσεις – ποσοστό που φτάνει το 20% σε Ολλανδία και Βέλγιο – αλλά τόσο οι Ιταλοί, όσοι και οι Ισπανοί προτιμούν τις δια ζώσης εκδηλώσεις, ενώ οι Βρετανοί τάσσονται υπέρ των διαδικτυακών. 

Πιο συγκεκριμένα λόγω της κατάστασης και για να μπορεί να συνεχιστεί η επικοινωνία και το εμπόριο και σε συνδυασμό με την ανάπτυξη πηγών ψηφιακών μέσων πραγματοποιήθηκαν αρκετά διαδικτυακά σεμινάρια και λειτούργησαν αρχιτεκτονικές πλατφόρμες / πύλες.

Οι εκθέσεις ήταν ανέκαθεν ένας πολύ σημαντικός χώρος στην ευρωπαϊκή κατασκευαστική βιομηχανία. Οι μεγαλύτερες (διεθνείς) εκθέσεις κέρδισαν έδαφος, με κόστος των μικρότερων τοπικών. Η φύση των εμπορικών εκθέσεων αλλάζει αργά, εστιάζοντας πλέον ευρύτερα σε προϊόντα. Αυτά είναι τα δεδομένα, με βάση όμως και το δεδομένο της πανδημίας οι διοργανωτές πίσω από τις διάφορες εκθέσεις στην Ευρώπη έπρεπε να προσαρμοστούν. Είναι πολύ σαφές ότι οι κανονικές φυσικές εκθέσεις δεν ήταν (και εξακολουθούν να είναι) αδύνατες. Η αρχική αντίδραση ήταν να αναβληθούν οι εκθέσεις, ελπίζοντας για καλύτερες ημέρες. Μετά από αυτό, πολλές εμπορικές εκθέσεις επέλεξαν να ακολουθήσουν μια ψηφιακή προσέγγιση. Αυτό μπορεί να βόλευε αρχικά, αλλά φαίνεται ότι δεν είναι στις προτιμήσεις των ανθρώπων του κατασκευαστικού κλάδου, που προτιμούν τις εκθέσεις με φυσική παρουσία.  

Σχεδόν το 70% των ευρωπαίων αρχιτεκτόνων δηλώνουν ότι δεν συμμετέχουν σε διαδικτυακές εκθέσεις. Όταν ρωτήθηκαν για την έκθεση με φυσική παρουσία, οι αριθμοί αντιστράφηκαν. Σχεδόν το 75% όλων των ευρωπαίων αρχιτεκτόνων δηλώνουν ότι θα ήθελαν να συμμετάσχουν ξανά. 

Τώρα υπάρχουν μερικές βασικές διαφορές ανά χώρα. Περίπου το 60% όλων των αρχιτεκτόνων αναφέρουν ότι συμμετέχουν σε διαδικτυακές εκθέσεις στην Ιταλία. Στις Κάτω Χώρες και το Βέλγιο, αυτό είναι μόνο το 20%. Επιπλέον, όταν ρωτήσαμε τους ευρωπαίους αρχιτέκτονες για τη γνώμη τους σχετικά με τις διαδικτυακές εκθέσεις ως καλή πηγή πληροφοριών, η πλειοψηφία ήταν πιο αρνητική παρά θετική. Και πάλι, υπάρχουν ορισμένες βασικές διαφορές ανά χώρα, αλλά συνολικά, περισσότεροι αρχιτέκτονες ήταν αρνητικοί παρά θετικοί σε όλες τις χώρες εκτός από την Ισπανία και την Ιταλία, ενώ υπέρ των διαδικτυακών τάσσεται η Μεγάλη Βρετανία.

Συμπερασματικά δεν μπορούν εύκολα να μετατραπούν όλες οι εκδηλώσεις στον κατασκευαστικό κλάδο σε ηλεκτρονική μορφή. Είναι προφανές από τα δεδομένα από τους ευρωπαίους αρχιτέκτονες ότι οι εκθέσεις εμπίπτουν σαφώς σε αυτήν την κατηγορία. Αυτό έχει να κάνει και με τη φύση των εκθέσεων, όπου υπάρχει άλλη προσωπική σύνδεση, καλύτερη προβολή νέων προϊόντων και λύσεων και είναι μια διαφορετική εμπειρία. Παρά λοιπόν τα πολλά ψηφιακά μέσα και λύσεις, οι περισσότεροι αρχιτέκτονες «λαχταρούν» για επιστροφή στις εκθέσεις με φυσική παρουσία.

Πηγή: www.usp-mc.nl